TUT.BY собрал на разговор о медийной рекламе представителей рекламных агентств Беларуси

Встреча в обучающем формате для сотрудников рекламных агентств под названием «Разговор о медийной рекламе с TUT.BY» впервые прошла на площадке белорусского портала. Представители агентств, а также специалисты TUT.BY поговорили про медийные продукты портала и инструменты веб-аналитики, обсудили, какие инструменты и приемы могут сделать классические рекламные новости еще более эффективными, рассмотрели грядущие изменения в рекламном законодательстве.

Мероприятие открыли Ксения Иванова, заместитель генерального директора по коммерческим вопросам и развитию TUT.BY и Александр Демидович, руководитель отдела коммерческих спецпроектов TUT.BY.

Фото Дмитрий СмеловФото Дмитрий Смелов

«Сегодня мы впервые встречаемся с сотрудниками рекламных агентств у нас на площадке, чтобы поговорить о возможностях медийной рекламы на TUT.BY. Живые встречи в обучающем формате помогают ответить на насущные вопросы и затронуть актуальные темы! Мы много вместе работаем и хотим быть максимально полезными для наших партнеров», — отметила Ксения Иванова в приветственном слове.

Фото Дмитрий Смелов

Первый обучающий блок в Галерее открыл Павел Воронюк, менеджер по рекламным технологиям TUT. BY. От него гости узнали, как правильно работать с медийными продуктами портала, в частности, с ретаргетингом и аудиторными сегментами. Также Павел дал практические советы, какие рекламные стратегии выбирать при использовании того или иного инструмента, как правильно работать с личным кабинетом ADFOX (технологической платформы для управления рекламой на сайте), отслеживать в нем статистику и анализировать данные рекламных кампаний.

Фото Дмитрий СмеловФото Дмитрий СмеловФото Дмитрий СмеловФото Дмитрий Смелов

Далее встречу с темой разработки нестандартных визуальных форматов баннерной рекламы продолжил Иван Толкачев, руководитель отдела по работе с рекламными агентствами TUT.BY. Иван детально остановился на порядке взаимодействия между заказчиком и рекламной площадкой (разработка креатива, тестирование, размещение). Также Иван привел в пример несколько свежих кейсов с нестандартными форматами на TUT.BY, которые позволяют рекламодателю интересным образом взаимодействовать с пользователями. В завершение выступления Иван поделился памяткой-алгоритмом по разработке нестандартных форматов.

Фото Дмитрий СмеловФото Дмитрий Смелов

Во втором обучающем блоке Светлана Девятова, продукт-менеджер новостей TUT. BY, и Анна Побережнюк, b2b-маркетолог, рассказали, с помощью каких приемов копирайтинга и технологических инструментов можно повысить эффективность рекламных новостей. Формула успеха — емкий заголовок, структурированный контент, простой язык, грамотный подбор визуалов, плюс использование технологий. Девушки посоветовали рекламодателям не пренебрегать таким инструментом, как ротация заголовков новости (на TUT.BY возможна ротация от 3-х до 5-ти), после которой можно определить и оставить самый эффективный вариант. Светлана порекомендовала использовать отдельные SEO-заголовки и описания для рекламных новостей, что позволит привлечь дополнительный трафик из поиска. Также отдельно поговорили про возможность разделять контент, которые люди видят с десктопа и с телефона, о важности адаптации контента под мобильный формат.

Фото Дмитрий СмеловФото Дмитрий СмеловФото Дмитрий СмеловФото Дмитрий Смелов

Генеральный директор TUT.BY Людмила Чекина обратила внимание гостей на юридические нюансы при рекламном размещении. Людмила Юрьевна рассказала о подготовке МАРТ важных для партнеров и их клиентов изменений в Закон о рекламе. В частности, проект изменений в закон предполагает, что будут добавлены новые исключения по использованию иностранных языков в рекламе, появятся возможности в определенных случаях размещать рекламу лекарственных средств и медицинских услуг без согласования с Минзравом, будут исключены ранее установленные требования о размере уточняющих сносок. Также Людмила Юрьевна коснулась нюансов, действующих на TUT.BY с осени 2017 г., более либеральных внутренних правил консультирования по вопросам соответствия размещаемых рекламных материалов действующему законодательству и согласования размещения рекламных материалов в спорных ситуациях.

Фото Дмитрий СмеловФото Дмитрий Смелов

В завершение встречи гости пообщались в неформальном ключе.


 

Фотограф Дмитрий Смелов

Комментарии Facebook

Загрузка...